Corporate Background
Die Corporate Backgrounds für die ARD sind geprägt durch ein lichtdurchwirktes, tiefes Blau. Lineare, der Trademark entlehnte Strukturen erzeugen einen spannungsvollen, dreidimensionalen Raum.
Um den ARD-Auftritt von dem Das Erste-Erscheinungsbild zu differenzieren, wird auf die Kontrastierung mit einer weiße Fläche verzichtet. So wird durch die einheitliche Grafik- und Formensprache die Familienzugehörigkeit sichtbar, gleichzeitig können die ARD und Das Erste jedoch deutlich als zwei Marken wahrgenommen werden.
Die Hintergründe werden sowohl On- als auch Off-Screen eingesetzt.
