Die Dachmarke

Das Logo der ARD setzt sich zusammen aus dem Schriftzug in der TheAntiqua und seinem Gütesiegel, der Eins. Der ARD-Schriftzug mit der Eins als Trademark bildet erstmals eine eindeutige Dachmarke für die Arbeitsgemeinschaft der Rundfunkanstalten. In ihrer Stärke kann sie die Funktion einer Garantiemarke für sämtliche ARD-Produkte übernehmen.

Die Kombination der Wortmarke mit dem Bildzeichen schlägt eine Brücke zwischen Tradition und Gegenwart. Das Logo steht einerseits für Qualität und Glaubwürdigkeit und verkörpert andererseits Vielfalt und Lebendigkeit.

ARD Designserver | Die Dachmarke

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Logofarben: Das Logo wird ausschließlich positiv blau oder negativ weiß eingesetzt (Darstellung beispielhaft auf blauem Hintergrund).